烘焙食品從無到有,經(jīng)歷了較長時間的市場培育和發(fā)展過程,隨著消費(fèi)群體的擴(kuò)大,其市場容量逐年增長。據(jù)預(yù)測,2020年我國烘焙食品行業(yè)銷售收入預(yù)計達(dá)到5500億人民帀。
首先我們來分析一下烘焙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)象:
一、從一二線到三四線:中國的烘焙食品從一、二線城市居民逐漸向三、四線城市以及農(nóng)村市場滲透,受西方文化影響,面包、蛋糕,餅干等烘焙食品逐漸成為我國居民的早餐主食。而從年齡層來看,烘焙食品的消費(fèi)群體逐漸擴(kuò)大,從小孩到老年人都有覆蓋。
二、區(qū)域化明顯:盡管烘焙行業(yè)迸發(fā)出了勃勃生機(jī),巨大市場蛋糕吸引了眾多的蠶食者,但目前仍多局限于區(qū)域市場,真正實現(xiàn)品牌化連鎖的本土烘焙企業(yè)屈指可數(shù)。比如,好利來和克里斯汀的年銷售額雖然在20億元左右,但好利來在南方市場缺失,克里斯汀則在北方也難尋蹤跡。烘焙行業(yè)到目前為止,并沒有出現(xiàn)在全國市場占有絕對優(yōu)勢的領(lǐng)軍品牌。
三、品牌雜亂:市場魚龍混雜,充斥著眾多小品牌。一個普通的縣級城市甚至都有兩三個牌子,一個地級市經(jīng)一輪又一輪的洗牌,依然存在七八個品牌的現(xiàn)象,競爭是永久的,只不過,當(dāng)今烘焙業(yè)經(jīng)營模式粗放,成熟度不高。
四、低層次競爭:因為市場被眾多中品牌瓜分,不同層次品牌在分割不同的市場。所以,品牌間的競爭主要表現(xiàn)在產(chǎn)品競爭、渠道競爭、價格競爭等層面,真正靠品牌拉動銷售的很少,致使烘焙市場還停留在一個初級、低層次競爭時代。此外,與烘焙業(yè)的繁榮景象相比,國內(nèi)烘焙業(yè)的滯后營銷模式制約了烘焙業(yè)向更高層面的發(fā)展。千篇一律的產(chǎn)品銷售,雷同的營銷模式,低層次的價格競爭,落后的技術(shù)……成為國內(nèi)烘焙業(yè)發(fā)展的瓶頸。
五,同質(zhì)化嚴(yán)重:當(dāng)下國內(nèi)烘焙產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈,產(chǎn)品同化到營銷同質(zhì)化,管理同質(zhì)化到戰(zhàn)略同質(zhì)化,局部的差異化無法使企業(yè)走出同質(zhì)化的怪圈。當(dāng)下,國內(nèi)烘焙業(yè)從經(jīng)營到品牌化進(jìn)程當(dāng)中需要解決的問題眾多。
1. 歐包是啥?
歐式面包是歐洲人常吃的面包,它以德國、奧地利、法國、丹麥等國家的面包為代表。最具代表的有德國的堿水面包(Prestrel)、法國的長棍面包 ( Baguette ) 等等。這些面包與國內(nèi)面包的最大區(qū)別在于原料的選用。
歐式面包是歐洲人的主食(就像我們的饅頭、大餅、包子、米飯),注重天然、無糖或低糖、營養(yǎng)、健康。外形實而不華,口感外脆內(nèi)軟韌勁十足,越吃越有滋味;原料皆來自于各種天然的素材,如小麥、斯佩爾特小麥、燕麥、裸麥等傳統(tǒng)農(nóng)作物。
2. 與日式軟面包的不同
不得不說日本真的是個會學(xué)習(xí)的國家,善于借鑒他國的知識,加以改造變成自己的東西。
歐包因其本身大個而實誠,口感外脆內(nèi)韌,少糖少油質(zhì)地又偏硬,一開始并不合亞洲人的胃口。于是日本人出手了,加入了黃油,蛋,奶去去滋潤面包組織,使得面包組織綿密細(xì)膩,口感柔軟香甜,將歐包改造成了口感軟糯、以甜為主的日式面包,也就是我們市面上常見的面包。
但是日式面包高糖高油高熱量,慢慢的不符合現(xiàn)代人的飲食觀念。于是高纖、低糖、低油、低脂的帶著谷物天然原香的歐包開始占領(lǐng)人們的眼球。
3. 軟歐包?硬歐包?
軟歐包",即松軟的歐式面包。前面說歐式面包因為質(zhì)地硬少糖少油不符合亞洲人的胃口,但日式面包高糖高油高熱量,又不符合現(xiàn)代人的飲食觀念。這樣的背景下,軟歐包就誕生了。
軟歐包結(jié)合了兩者的優(yōu)點,既保留了混合高纖、雜糧、堅果等材料的香脆表皮,又有海綿狀的內(nèi)里,或暗含抓人胃口的奶油夾心與蔓越莓果粒,但又比軟面包更有嚼勁,比硬歐包更松軟,熱量低又能飽腹,可以說是面包健康的流行新趨勢、新食尚。
4. 我怎么自己做歐包?
軟歐包不是傳統(tǒng)的面包,算是個改良品種,是在歐包的造型、技術(shù)和日式軟面包的口感之間找的一個平衡點,為了達(dá)到內(nèi)心的軟,它不能完全象硬歐包一樣無糖無油、因為它需要一些副材料或者發(fā)酵手法來達(dá)到軟的要求;
而它又有歐包的要求,所以不能只在外形方面象硬歐,配比方面也應(yīng)該有點兒歐式面包的樣子,它可以有糖、有油、甚至有蛋,但相對來講這些副材料的量要用得少一些。
因此在我們?nèi)粘:姹褐?,如要做軟歐包,原料中的蛋奶糖含量要比日式(如吐司面包)少很多,但為了保持軟,可在發(fā)酵方法中結(jié)合一些老面肥、湯種的發(fā)酵方法,增加柔軟度。
烘焙溫度大概在190-200度左右(這個溫度可以保證外皮有一定硬度),如果很喜歡軟的外皮,也可以180度30分鐘烘焙。其實在我的理解,把日式吐司中的蛋奶油糖成分減少,增加雜糧的成分,外形再做出歐包的樣子,基本就是軟歐包了。
歐焙西點藝術(shù)學(xué)院-專業(yè)的西點蛋糕烘焙學(xué)校,開設(shè)藝術(shù)西點、蛋糕裱花、面包烘焙、咖啡飲品、披薩簡餐、沙拉輕食、韓式裱花、翻糖甜品綜合等培訓(xùn)課程。歐焙致力于把創(chuàng)新時尚的西點烘焙技術(shù)帶給學(xué)員,不斷為教學(xué)內(nèi)容注入新鮮元素,創(chuàng)意新品接軌市場潮流,實戰(zhàn)課程助力創(chuàng)業(yè)開店。
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